一、纺织服装专业市场电子商务应用总体情况

1、电子商务交易额继续快速增长

2013年780家一万平米以上的纺织服装专业市场电子商务交易额为4617亿元，同比增长59.21%。预计2014年纺织服装专业市场电子商务交易额为6695亿元，同比增长45%。

2、电子商务渠道建设多样化

随着电子商务应用的进一步加深，纺织服装专业市场不断加强网络渠道建设投入，多种方式开展电子商务。其中，最主要的方式是利用自身实体优势，通过自建电子商务平台为本地甚至跨区域商户提供服务；其次是专业市场借力第三方开放平台开展电子商务。创新型电子商务应用日益受到市场的重视，18.75%的市场利用移动终端开展电子商务。

3、专业市场电子商务区域发展不均衡性拉大

2013年，纺织服装专业市场综合参与率为55%，较2012年略有上升。其中，产地型市场和集散型市场电子商务参与率分别为68.19%和38.89%，市场参与程度的差值为29百分点，较2012年高出7个百分点，表明纺织服装专业市场区域电子商务发展的不均衡性继续拉大。

二、纺织服装专业市场商户电子商务应用情况分析

1、商户电子商务应用向产地型市场集中程度加强

2013年，纺织服装专业市场商户电子商务综合参与率为16.69%，比2012年略有上涨。其中，产地型专业市场商户电子商务参与率为25.39%，继续保持增长态势；集散型专业市场商户电子商务参与率为6.05%，比2012年下降2个百分点。

2、商户电子商务开展途径多元化，移动电子商务渐成热点

随着电子商务快速发展，市场商户开展电子商务的途径日益呈多元化、移动化趋势。在商户应用电子商务的途径中，第三方开放平台仍然是商户首选；由于市场电子商务专业服务能力提升，商户选择市场自建平台的比率上升较快

2013年移动电子商务逐渐成为商户开展电子商务的热点，通过移动终端开展电子商务的商户比例达到20%，比2012年提高了12个百分点。在利用移动终端开展电子商务中，微信、二维码和独立APP成为主要方式。

3、商户电子商务应用成效显著提高

2013年商户应用电子商务的成效显著，年交易额在500万元以上的商户数量大幅度增加，比2012年提搞了13个百分点。调查数据显示，2013年全国商户年均电子商务交易额为285万元，较2012年提高了35.71%。

4、公司化经营成为商户运作电子商务的方向

2013年，商户公司化运营电子商务的比例达41.78%，与2012年相比，提高了近10个百分点。在公司化运作中，委托代运营形式约占三分之一。

5、电子商务应用趋于理性，品牌化、个性化成为趋势

2013年商户开展电子商务的目的更为理性，大部分商户把电子商务作为宣传产品、拓展渠道的工具，通过全网全渠道布局，提高产品的网络接受度和知名度，进而提升产品品质和品牌影响力。

消费者对产品的需求特别是个性化需求的不断增长，倒逼市场内的商户或品牌商开始理性开展电子商务，靠数量取胜的传统营销模式逐渐要被品牌化、个性化的发展模式所取代。“小而美”、客户定制等特色化电子商务发展思路，在激烈竞争中，仍然是富于生命力和可持续性的发展方式。

（摘选于《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》）