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2014-06-19 15:07:00
2013年中国纺织服装电子商务发展回顾(三)

 

 2013年服装家纺网络零售发展情况

 

一、2013年服装家纺网络零售总体发展情况

 

1、服装家纺网络零售继续保持领先地位

 

据CNNIC调查,服装和家用纺织品仍然是2013年网络零售领域最热门品类,购买人群占网购人群的75.60%,位居首位。据测算,2013年服装网络零售额总额为4340亿元,同比增长42.29%;家用纺织品网络零售总额为560亿元,同比增长100%。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元,同比增长47.15%,占全国网络零售总额的26.49%,继续保持领先地位。预计2014年,纺织家纺网络零售总额将超过6500亿元,同比增长32.65%

 

 

 

2、网络零售应用方式多元化发展

 

电子商务服务业飞速发展,为企业多种方式应用电子商务提供了有效途径。无论传统品牌还是网络品牌,可以根据自身实际情况,选择电子商务应用方式,如第三方平台、自建平台、委托代运营以及移动终端等。

 

3、网络零售对传统营销方式影响进一步加强

 

2013年,全国服装针纺织品社会零售总额约为2.34万亿,服装家纺网络零售总额与其比较占比为20.94%。由此可见,网络零售对传统零售市场替代作用逐步加强,电子商务的冲击加快了传统零售企业营销模式变革。

 

二、品牌化经营成为服装家纺网络零售发展趋势

 

1、消费模式转变推动企业网络零售品牌化发展

 

调查显示,在通过网络购买服装时,消费者在产品选择的考虑因素上,不再仅仅是价格(71.40%),更多关注的是质量(85.60%)和产品的款式(72.20%),对服装品牌的关注也高达65%。在网络购买渠道的选择上,消费者更愿意选择B2C平台。上述数据说明,网民的购物倾向正在由低价格的集市向有品质保证、品牌优势的商城转变。消费者购物模式悄然转变,品牌化购物成为企业品牌化经营的动力。

 

2、传统品牌网络零售影响力逐渐增强

 

近几年,服装传统品牌逐渐意识到电子商务关系到企业长远发展,或自建团队或委托代运营开设旗舰店,加快了网络渠道布局的步伐。凭借品牌已有的影响力和强大的供应链管理能力,传统品牌在网络零售方面成效显著。

 

3、网络品牌不断夯实基础,发展势头不减

 

在过去的几年中,网络品牌异军突起,抢占先机,凭借价格和反应快速的优势,发展迅猛,成为中国电子商务发展的重要推动力量。依托产业集群强大的生产和配套能力,部分外贸加工企业和单纯的商户开始注册品牌,在网上开辟销售渠道,成为网络品牌新的推动者和实践者。

 

三、O2O模式、移动电子商务等创新方式成为新动力

 

1、积极探索O2O模式,线上线下服务加快融合

 

O2O模将线下商务的机会与互联网相结合,通过线上提供信息、服务等方式为线下招揽顾客;消费者可以线上筛选服务、成交及在线结算,再凭订单凭证等去线下商家提取商品或享受服务,从而达到快速便捷地扩大营销规模的目的。

 

2、移动电子商务成为网络零售新增长点

 

移动互联网技术逐渐改变着传统电子商务,正在成为网络零售发展新的增长点。艾瑞统计数据显示,2013年移动网络零售交易规模为1696.30亿元,同比增长达168.35%,而同期PC端网络零售同比增速为35.70%。预计2017年,移动电子商务市场规模将近万亿,增速39.40%。APP、移动社交(微博和微信)、二维码等成为企业移动电子商务应用的主要形式。

(摘选于《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》

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