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2019-08-30 15:09:00
2019 intertextile秋冬家纺展在上海启幕

 

 

8月28日,为期四天的2019 intertextile中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会国家会展中心(上海)拉开帷幕。作为商务部引导支持的115家重点品牌展会之一,本届展会由中国纺织工业联合会指导,中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办,北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司承办。 


 


 

开幕首日,中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇,会长孙瑞哲,原会长王天凯、原副会长许坤元,党委副书记陈伟康,副会长徐迎新、李陵申杨兆华,专家咨询委员会委员张延恺,中国家用纺织品行业协会原会长杨东辉,中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长梁鹏程,中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、魏启雄,以及各相关部门、分行业领导参观了展会,对参展企业的科技进步、渠道创新、品牌打造、绿色环保、时尚设计以及目前面临的国内外市场形势作了全面的了解。
 

 


 

观展嘉宾们表示,每年家纺展都有新变化,且进步明显,每一家企业都有自己的产品特色,设计水平和工艺水平在不断提升,综合竞争力和面对国内外市场的应变能力也在不断加强。 



 

今年,展览会面积达170000平方米,参展企业来自25个国家和地区,占据国家会展中心(上海)七大展馆,分别为:北馆(成品窗帘馆)、3号馆(海宁布艺馆)、4.1号馆(国际馆)、5.1号馆(魅力品牌馆)、6.1号馆(余杭布艺馆)、7.1号馆(家居面料馆)、8.1号馆(时尚家居馆)。预计展会期间将吸引来自100多个国家和地区的专业观众到场观展采购,涵盖海内外室内设计师、家具制造商、建筑装修承包商、酒店采购商以及各类贸易商等。 

 

展会首日,领导嘉宾分为两路观展。其中,高勇、王天凯、徐迎新、杨兆华、张延恺等一行重点参观了5.1馆、6.1馆、7.1馆和8.1馆。 



 

今年,5.1品牌馆内95%的参展企业都以整体家居配套场景展示。领导嘉宾首先参观了优艺时尚、迪家家居、JAB等代理国外品牌展位,这些品牌的产品以中高端为主,采用欧洲设计,生产可实现小批量、多品种。 



 

高勇向参展企业重点询问了目前国内外布艺企业在生产设计上的差别。优艺时尚相关负责人介绍说,国外布艺品牌的生产设计一直都以小而精为定位,整个产业运作体系相对更完整也更灵活,但国内企业在实行小批量、多品种的生产模式时则会麻烦一些。迪家家居展位负责人则表示,近年国内的布艺设计水平明显提高,但与国外设计相比依然存在差距,另外,国内布艺品牌目前很难进入国际市场,因为在产品设计和工艺上很难达到要求。高勇对此表示,目前布艺行业在实行小批量、多品种运作模式时,染整环节确实存在配套跟不上的问题,特别是“整”,未来行业应该重点提升此方面的能力。在家纺产业,特别是装饰布行业内,未来应该有一部分企业进行这种模式运作,可有助于实现产业多元化、多品种发展,更有助于企业进入国际市场发展。 



 

杨兆华表示,目前,余杭家纺产业集群内已有部分企业向此生产模式转变,尝试做垂直产业链。今年,家纺展邀请这些代理的国外品牌参展,主要希望能够通过他们带动国内布艺企业整体设计水平提升和生产模式转变,助推国内企业向国际市场发展。同时,品牌馆内的大部分参展企业还是刚成立不久的“中国品牌布艺联盟”的积极参与者,接下来,在布艺行业内,品牌建设会变得越来越重要。品牌布艺联盟的成立,有利于将行业内优秀的、有充足经验的国内及国外布艺品牌集聚到一起,交流经验、分享成果,最终带动国内布艺企业整体实现高质量发展。 



 

在参观东立工艺、源志诚、和心、艾可、玛雅、中亚等国内知名布艺品牌展位时,王天凯指出,今年国内的布艺企业设计有明显提升,运用了许多国际时尚元素,以及创新工艺技术,整体展位设计凸现“大家居”趋势。 



 

据悉,今年这些参展企业都积极与海内外设计师进行跨界合作,推出了许多设计师合作款、联名款系列产品。比如,和美品牌旗下全新设计师系列“RIVELAMILANO探寻米兰”,就是由国际顶级设计师黑山设计。 

 

杨兆华表示,今年展会的亮点之一是行业跨界合作真正落地,主要体现在:一方面参展企业积极寻求与设计师跨界合作,并带来合作产品亮相展会;另一方面,展会今年集聚了更多更广的海内外设计师资源,其中自带流量的设计师就有40位,他们在全屋软装领域拥有广阔资源。从本届参展产品亦可看出,由跨界设计师参与设计的布艺产品,设计水平更高、专业性更强。 



 

在展会现场,艾可家纺设计的新中式系列产品颇受领导嘉宾好评,大家一致认为该系列产品设计风格和呈现效果实现“化繁为简”,但在材质和工艺上却明显体现出高质量、高难度,这样的产品是行业目前所欠缺的。据悉,艾可家纺准备带此系列产品参加明年举办的法兰克福家纺展,向世界展现目前中国布艺设计的高水平。 



 

值得一提的是,今年华尔泰旗下新品牌布魔方的展位让人出乎预料。整个展位被划分成两个空间,每个空间内都“空无一物”,没有展示任何布艺产品。品牌负责人介绍说,布魔方取自“不模仿”谐音,是一款好玩又好用的软装搭配工具,这款APP利用最新的3D渲染和移动互联等技术,结合精致的空间场景设计,可解决行业“所见无法呈现、所见不知所得”等痛点。 

 

现场,工作人员为高勇一行展示了布魔方的使用方法。先对“空无一物”的空间拍照,在场景库中选择喜欢的场景,将面料拖到想应用的部位,应用效果即可呈现。高勇表示,这样的展示方式更直观也更简洁,消费者可以从海量面料数据库中选择产品,体验感也将获得全面升级。 


 

 

在6.1号馆,高勇一行参观了贝拉丽舍、伊丝顿等企业展位。贝拉丽舍以做定型记忆帘为主,一直以来产品主要出口美国市场。在被问及中美贸易摩擦对企业的影响时,贝拉丽舍负责人表示,品牌已与美国的合作企业达成初步共识,在加征25%关税的情况下,双方各承担一半,作为临时过渡。另外从目前来看,企业是美方合作公司不可替代的客户,因此暂时并不担心贸易摩擦会对企业造成大的影响。不过,高勇建议企业应密切关注产品在美国终端零售市场的价格,根据美方公司定价变化来对比衡量双方的关税承担比例,确保自身利益。 



 

随后,高勇一行还参观了位于7.1号馆的大麻沙发面料展区和位于8.1号馆的流行趋势展区、名家具展区以及家居饰品展区。杨兆华表示,今年通过家具企业、布艺企业、软装设计机构三方合作,整个名家具展区被设计成了家居生活馆的形式,为大家呈现出了布艺产品做成成品后的效果,这将为推进行业“大家居”落地赋能。 
 

孙瑞哲、许坤元、陈伟康、李陵申一行首先来到位于北馆的成品窗帘展示区,在“Z世代·玩家家 网红直播间”,参观嘉宾了解到,中国家纺协会信息部结合本届标准成品帘的推出,将之融入Z世代们喜欢的INS、北欧、轻奢三种家居风格,引入网红直播带货的新潮方式,推出了Z世代·玩家家·网红直播活动。孙瑞哲听取介绍后表示,网红与家纺跨界合作,对家纺行业是一种创新,值得推广。中国纺织工业联合会名誉会长许坤元表示网红直播形式很好,希望未来网红直播可以向精品化方向发展。据介绍,网红带动的主力消费群体主要集中在三四线城市。现场,带货能力超强的淘宝服装家居网红大主播黄小敏,一个小时销售了31万,其中一款抱枕就销了1000多件。


 

《纺织服装周刊》联合展会主办方推出网红直播活动,为展会引流1500万浏览量。

 

在3号馆,孙瑞哲一行参观了格林花园、凯迪雅、华明纺织、海宏经编等展位。近年来,海宁家纺打破界限,向周边延伸,取得了不错的成果。对此,孙瑞哲表示,海宁家纺企业通过转型升级,减少半成品,目前已大幅度转向终端。在市场大趋势下,一方面规避了风险,另一方面也享受到了新模式下的消费红利。 

 

其中,格林花园由印花布起家,如今已延伸到家纺成品,并与国内专业机构、院校合作,结合流行趋势进行原创设计,得到了很多客户的认可。根据市场需求,企业目前以素色面料为主;凯迪雅纺织在整体大环境不好的形势下,抓住了墙布这一增长点,实现了逆势增长;而以提花面料为主的华明纺织则由窗帘面料向沙发布转移,开拓消费渠道、重塑营销模式。 



 

做经编出身的海宏纺织从一开始就不仅仅局限于坯布生产,而是以面料产品为主,2013年,企业抓住机遇,精准定位,率先布局,着力于经编类沙发面料出口,6年间销售额由3000万元增长至3亿元,成功形成了原始积累。 

 

在国际馆和品牌馆,孙瑞哲一行参观了uhome、如意屋、莫特斯、雅达、东立工艺、布魔方等展位。 

 

Uhome是针对国内年轻时尚消费群体的家居品牌,遵循“简单是种态度”,以窗帘产品为主,目前处于起步阶段。据介绍,每块布都有条形码,扫码看库存,12点前下单保证4点前发货,目前全国已有一千多家经销商。孙瑞哲表示,家纺与服装不一样,没有季节性,大多按订单走,所以好的家纺企业规模不一定大,关键要看品牌的落脚点。 

 

在如意屋的展位上,品牌展示了每米两三百元、含45%真丝、具有抗紫外线功能的窗帘布;阻燃效果达到B1级标准、兼具防水遮光功能的窗帘布;靠气流达到伸拉效果的“自动化”窗帘……参观嘉宾表示,如意屋的窗帘产品代表了当下家纺行业的高端科技水平。 

 

PT是一家中英合资品牌,成立6年来设计生产已遍布全球,国内主要集中在江苏南通和上海。展位负责人介绍,企业致力于找到自身定位,做深做精,目前已做到英国单一品牌最大。 

 

此次,莫特斯带来了亚麻系列等家纺产品;厦门匠心美居带来了“普通纱+新工艺”产品系列;JAB的高端手工定制亚麻沙发吸引了嘉宾的关注;参加了12年家纺展的土耳其verdi公司带来了面向中国市场的家纺面料产品;来自波尔图的葡萄牙企业elastron是第二次参加上海家纺展,这家成立40年的企业主做皮革家纺面料,产品涵盖牛皮材质和仿皮合成材料。 
 

在雅达家居展位,负责人表示,要把国内的生产能力和国外好的设计结合起来,真正建立起家纺原创品牌。孙瑞哲表示,做品牌最关键的就是要有辨识度,要有属于自己的风格。 

 

8月28-31日,还有很多精彩活动在2019intertextile秋冬家纺展上演。今年家纺展依旧从观众和展商的需求出发,汇聚当下生活方式,展示未来家居趋势,助推整个行业实现高质量发展。(纺织服装周刊 文/徐晶鑫) 

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