12月9日，“第七届虎门国际电商节暨1688买家天团东莞站”开幕仪式在虎门会展中心举行。依托虎门纺织服装产业、周边时尚产业镇街及国内外电商平台，电商节以“数字时尚·湾区引领”为主题，将同期举办线上展会、线下峰会及南派时尚优品展、阿里巴巴超级买家天团采购节&峰会、海外红人直播等系列精彩活动。

本届电商节由虎门镇人民政府、东莞市商务局、阿里巴巴（中国）网络技术有限公司指导，虎门电子商务协会主办。旨在加强时尚电商企业的协作与交流，增强虎门镇数字时尚业态的集聚力和辐射力，为纺织服装产业升级，滨海湾新区及粤港澳大湾区的建设作出积极贡献。

商务部电子商务司、广东省商务厅、东莞市政府、东莞市商务局、虎门镇政府等部门领导，以及电商行业专家教授、合作机构和电商平台代表、行业协会负责人、电商协会会员、电商行业人士、企业代表行业组织和企业的嘉宾代表参加了开幕式。

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，原电子商务和信息化司巡视员、中国电子商务协会联盟主席聂林海，广东省商务厅电子商务处长黄金祥，东莞市人民政府副秘书长梁绍光，虎门镇党委副书记、镇长王耀明，阿里巴巴B类事业群公共事务部总经理黄晓敏等，共同推杆启动第七届虎门国际电商节。

虎门电商市场主体超1万户，年快递业务量约占东莞市1/4

东莞是中国女装品牌重要集聚地之一，虎门是最具人气和知名度的女装时尚之都。服装电商现已成为虎门经济新支柱，2019年，虎门从事电子商务的企业及个体户超过10000家，其中经营服装服饰的达90%，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿，约占东莞市快递业务量的四分之一。

作为虎门电子商务发展的重要活动，虎门国际电商节自2014年起至今已召开六届，现已成为华南地区电子商务领域最具影响力的活动之一。

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏在致辞中表示，疫情带来消费模式、消费方式的改变，也倒逼产业的生产方式和流通模式加速调整，并加速推进产业升级。直播带货、社群营销、网络展会等模式创新，有效弥补了线下渠道的空白，为加快行业复工复产，推动经济社会的全面恢复，推进“双循环”新发展格局发挥了重要作用。他指出，在这场新的变革中，作为拥有国际竞争优势的领先行业，中国纺织服装业必须抓住新机遇，拥抱新技术，在科技创新驱动下加快实现研发设计、生产运营、商业流通各环节组织形式和运行模式的转变，进一步提升效率，实现品牌升级、绿色可持续的高质量发展。

他强调，希望虎门以打造“世界级纺织服装产业集群先行区”为新的发展契机，结合虎门产业特色，继续加大国家级电子商务基地的建设力度，优化功能设置，大力发展电子商务公共服务，努力打造虎门电商的区域品牌，积极建立电商行业标准，推进纺织服装工业互联网的创新发展，努力将虎门建设成为国内领先、覆盖纺织服装全产业链的特色电子商务集聚区。

虎门镇委副书记、镇长王耀明在开幕式致辞中表示，近年来，虎门电商产业规模品质持续提升、结构效益更加优化、创新融合不断加速。今年疫情期间，虎门电商产业进一步快速发展，在拉动消费、吸引投资、促进就业等方面发挥了重要作用。目前全镇从事电子商务的市场主体超过1万户，拥有7大电商产业园区，第三方平台网上年销售额和快递业务量增长约10%。

王耀明表示，本届电商节得到了各方的支持推动，采用线上线下同步举行的方式，安排了1688超级买家天团东莞站峰会、跨境红人直播等一系列活动，必将为促进业界交流合作、推动电商产业创新发展注入新的活力。虎门将以办好第七届电商节为契机，不断完善电商生态，优化对企服务，加快推动全镇电商产业高质量发展。

阿里超级买家天团助阵，东莞全市多镇街联动参加

今年电商节采取线上线下同步举行模式。线上，与阿里巴巴1688平台进行深度合作，于12月8日至12月10日搭建为期3天的线上展览会，对参展企业给予线上展厅搭建和平台流量扶持，并通过阿里巴巴的线上平台，对本届电商节进行全程推广和支持；线下，定向邀约近150家服装及时尚类生产型企业，在虎门会展中心进行“形象展示”以及“商家路演”等。

线下参展企业当中，除了来自虎门本土企业外，还有来自大朗毛织、茶山童装等领域的实力企业。主办方在现场设立了电商建设成果展区、南派时尚优品展区、路演区、直播区等四大区域，供参展企业进行形象展示、实力商家路演、直播带货、电商平台、业务洽谈等。

电商节期间，阿里超级买家天团将深度对接东莞源头厂家，通过“探厂+展会+峰会+展商路演”的创新形式，让买家和卖家面对面，建立供需关系，解决源头厂家销售难问题。此外，他们还与东莞本土近500名有意向的实力买家，组成近千人的超级买家团队，深度对接东莞产业带源头工厂的一手好货。

这是“超级买家天团”首次走进东莞。阿里巴巴方面介绍，依托平台大数据筛选，1688平台匹配出东莞产地偏好及服装的真实买家采购需求，定向邀请高活跃度买家组建成团，并通过严格筛选出东莞140家优质工厂，为买卖双方快速精准达成交易做好保障。

“超级买家天团”的买家类型十分广泛，包含实体批发商、跨境电商、贸易公司、电商店主、网红主播、供应链机构等多个群体，此外，还有新生意人MCN机构、网红主播、微商等群体。

据了解，依托东莞女装和童装为代表的大服饰品类基础，阿里1688平台本次聚集的厂商，集中展示了东莞潮流女装、职业女装、大码女装、针织毛衫以及童装全品类的产地特色产业实力，不仅拥有源头超高性价比的优势，而且实力过硬，众多厂家均有为国际女装大牌以及国内知名童装品牌代工的强劲实力。

在1688和东莞市商务局及虎门镇人民政府的联合助力下，超过300家超买天团买家深入工厂、实地探访、验证20多家东莞本地企业，并初步达成近千笔意向订单。

由“超级买家天团”所验证过的商品与厂家，都同步在1688线上开启专属会场，不仅有天团精选榜单，爆品专享8折起，产地优品“满500减50”，更能实现线下砍价线上同享的特权，惠及线上广大买家。

跨境红人直播季启动，虎门数百家企业园区同步直播

电商直播带货，已经成为当前最热门的新业态、新模式。直播，也已经成为虎门电商发展的新常态。

作为今年电商节的新亮点，虎门“跨境红人直播季”活动同步启动，并在开幕式上与拥有超50万粉丝的海外红人进行直播间连线，还与杭州卧兔跨境电商直播基地连线，进行虎门国际电商节的跨境直播专场。除了现场的直播，在虎门的各大电商园区、商场门店、生产车间等直播活动也正如火如荼的进行，把虎门的服装通过直播销往全球。

电商节期间，海外红人们走进虎门，通过直播季执行过程中采集素材、制作短视频，集中展现虎门女装产业带视频，并通过Tiktok、Youtube、instagram等三大平台，进行矩阵式传播。引导外贸企业尝试新的营销模式，拓展销售渠道，寻找新订单，帮助出海品牌开展线上赋能。

与此同时，虎门还举行“南派时尚优品直播日”活动。主播们走进虎门各大园区、企业、生产车间，上百个直播间同步开播；50家实力工厂也同步启动直播，平台提供流量支持及全媒体矩阵宣传。

本届电商节，虎门镇联合阿里巴巴以探厂+展会+峰会+展商路演的创新形式，深耕服装产业集群，加速特色产业数字化进程，塑造虎门南派时尚产地名片，提升了供应链效率和源头产地商品品牌形象和竞争力。通过打造“工厂官网+厂货批发+厂货零售”的数字化平台，将帮助商家一键进入数字化红利时代。（虎门服装）