【本周观察】跨境电商为产业带发展注入新动能

跨境电商是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。跨境电商带动产业带出海，让更多的中国企业直面国际消费者，同时也推动“反向海淘”成为中外跨境交易的时尚潮流。国货在海外火起来的背后，是我国跨境物流顺畅、平台服务优渥的体现。近年来，众多中小企业通过跨境电商进入国际市场，许多产业带积极借助跨境电商平台拓展全球市场，进一步稳固我国在全球价值链中的重要地位。

随着“跨境电商+产业带”模式的持续升温，各级政府和跨境电商平台也在不断推动产业升级，市场活力日益增强。商务部等9部门《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》中也提到，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系。可以看出，国家正在大力支持更多经营主体出海兴业，壮大外贸发展的有生力量。

如今，我国各个服装服饰产业带也积极和行业协会、跨境平台举办相关活动，引入跨境物流、国际财税、区域品牌、运营推广、知识产权、教育培训等跨境服务资源，设置跨境电商服装中心、搭建跨境电商产业生态圈。据悉，即将在湖北天门举办的2024中国（天门）服装电商产业大会，就是以构建跨境电商发展新生态为目的，以会为媒，聚集各方产业精英到场交流，共同探索跨境电商与服装产业深度融合、相互赋能的新路径。相信，未来在全国产业资源更加有效聚集和流通的环境下，我国服装跨境电商产业的发展，将更上一层楼。

（中国纺联流通分会/邱辰薇 文）

【行业动态】

湖北天门：2024中国（天门）服装电商产业大会开幕在即

2024中国（天门）服装电商产业大会将于6月27日至30日举行。6月18日，天门市举办新闻发布会，介绍大会有关情况。本次大会以“跨境新航道•市场新机遇•产业新未来”为主题，由中国纺织工业联合会流通分会，天门市委、市政府主办，安排了开幕式、中国（天门）服装电商高质量发展大会、天门跨境电商海淘日、“天门衣尚”直播电商节等活动。活动期间，大会还将组织嘉宾到天门中国服装电商城、白马服装原创电商基地、九真服装工业园进行实地考察对接，进一步促进投资合作；此外，全球速卖通、亚马逊、Temu等跨境电商平台还将举办专场商家推介会；天门本地50家直播电商商家也将开展直播活动，依托天门服装产业链优势，推广“天门衣尚”区域公用品牌。

（来源：天门发布）

江苏常熟：市采通越南胡志明海外仓正式挂牌

6月18日，市采通越南胡志明海外仓挂牌仪式举行。常熟市商务局副局长李薇，常熟服装城党工委委员、管委会副主任顾辛辛出席挂牌仪式。会上，市采通平台与速易达正式签署战略合作协议。双方将共同打造以常熟仓、越南仓和中越跨境物流专线“两仓一线”为基础的供应链“躯干”，推动实现中越“一盘货”布局。同时，将往前端后端延伸业务链条，共同为中小微企业提供从国内选品交易、物流金融服务、出口信保，到国外越南本土仓配、本土营销等全方位、多维度的服务。

（来源：时尚莫城）

辽宁海城：电商直播助力服装产业加速发展

随着“618”购物节的开始，东北地区最大的服装批发集散地——辽宁省鞍山市海城市西柳镇积极备战，通过直播带货等方式引发消费热情，加速 “电商+数字市场、数字园区、数字物流”融合发展，全力推动“网红经济”培育增长新动能。经西柳镇服装产业集群基础雄厚，依托完整的供应链体系和充足的商品，西柳的电商产业从无到有、从小到大迅速发展。如今，该地成为独具特色的电商直播核心区，聚集优质电商企业15家、网红团队50余个以及本土电商7000余人，助力当地服装产业集群高质量发展。

（来源：中国日报）

广东广州：“618”期间海关迎跨境商品通关高峰

今年“618”不少跨境电商平台也开启为期一个月的促销活动。据统计，5月20日晚8时至6月16日，广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单超5240万票，同比增长2.6%。其中，跨境电商零售出口清单超4645万票，同比增长2.9%，主要出口商品为服饰、塑料制品、皮革制品等。如今，“反向海淘”也日益成为潮流，国货在海外火起来的背后，凸显了广东跨境物流的畅通、平台服务的优化以及“中国制造”卖全球的竞争力。6月12日，累计约5.9万单、重约66吨的服装、日用品、室内装饰品、鞋帽等商品在佛山国际陆港以跨境电商零售出口方式顺利通关。

（文章来源：广州日报）

【平台时讯】

京东：618超5亿用户下单 成交额、订单量齐创新高

截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。对“多快好省”用户体验的极致追求和百万品牌商家的共同参与，让这个又便宜又好的京东618受到消费者认可，超5亿用户在京东618下单。今年京东618，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%，丰富的供给与价格优势，拉动品牌、品类快速增长。UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%；其中，防晒衣品类成交额同比增长120%。

（来源：京东）

快手：618快手电商泛货架订单量同比增长65%

日前，快手电商发布618大促阶段战报。数据显示，5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点，用户在泛货架场的消费心智已逐步养成，由此带动泛货架交易规模的显著增长。

（来源：快手电商）

小红书：618直播订单数达去年同期5.4倍

618战报消息，截至2024年6月18日23时59分，小红书直播订单数达去年同期5.4倍。直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。今年，小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。618期间，单场破百万买手达去年同期3倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。

（来源：亿邦动力）

【跨境资讯】

在线时尚零售商SHEIN登陆韩国市场

6月20日，中国时尚和生活方式在线零售商希音（SHEIN）正式宣布将进军韩国市场，称已于4月上线韩文网页，今后将加快市场营销速度。希音表示启用韩国演员金裕贞担任旗下子品牌“Dazy”的全球形象大使，并发布金裕贞亲自参与策划的春夏系列产品。

（来源：界面新闻）

钉钉启动出海战略，已服务数百家中资企业出海场景

钉钉近期已经将出海明确定义为战略级项目，内部包括产研、解决方案、销售、市场在内的数个部门，已经抽调人选组成混编团队。据了解，钉钉此前就已经有小规模的试水出海领域，服务了包括晶科能源、天合光能、阳光电源等数百家有出海业务的中资企业，如今是正式将出海方向确定为战略级项目。就上述消息向钉钉求证，钉钉官方表示：有相关布局，目前主要是为了服务现有客户的出海需求。

（来源：36氪）

有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”

日前，有赞正式宣布旗下跨境业务品牌从“海淘”升级为“跨境商城”。全新版本的跨境商城将伴随本次升级正式上线，不仅升级了商城用户端的商品详情页，还新增了进口来源国别标识、证照公示、个人额度查询指南，将为消费者提供更好的下单体验，从而帮助商家提升转化率。在经营场景的完善方面，有赞跨境进口新增了个人行邮模式，目前已经支持保税仓发货、BC直邮、CC个人行邮这三种不同类型的进口合规模式。有赞跨境商城还与京东、菜鸟、递四方等超过50家优质跨境仓储和物流服务商达成合作，打通上百个口岸，高效解决商家备案发货等问题。