开栏语
为积极响应品牌强国战略,推进纺织服装专业市场品牌化建设进程,加速专业市场服装品牌迭代升级,流通分会特别推出【品牌巡礼】专栏,旨在遴选出一批发展良好的优质成长型品牌,从原创设计、渠道变革、服务模式等多个方面,总结先进做法,分享成功经验,为推动我国本土原创服装品牌的壮大发展,贡献专业市场的力量!
山谷少年——山谷中的自由花
山谷少年创立于2012年,是由服装设计师李文杰和景观设计师耿华亮共同创立的青岛首家本土设计师男装服饰品牌,其品牌英文名VALLEYOUTH是山谷(VALLE)和少年(YOUTH)的结合,品牌主营男装品类,目前新增了女装、童装以及家居生活品等产品线。山谷少年VALLEYOUTH风格独特小众,透露着浓郁的山野青涩气息,像一位有故事的“男同学”,深受文艺男青年和明星艺人的喜欢。
品牌以自然元素和生活感悟作为设计导向,以服饰为载体来探索对自然和自我的认知,诠释生活的真谛。对于品牌的初心耿华亮是这样表达的,他认为:“山谷代表着品牌的设计风格围绕着自然元素,而少年则是一种独立的态度和追求自由的精神,表达了品牌不愿被固化定义,不断探寻新鲜感和坚持热爱服饰本身的初衷。”
设计+工艺
山谷少年具有独特风格的服饰美学和多种传统工艺的创新设计,传达出品牌和产品上的“叙事性、艺术感和浪漫主义”的核心定位。设计师始终从个人生活中汲取灵感,持续用设计语言表达对生活的热爱,在每一季的设计里,都贯穿着一个独特的主题和山谷里少年的故事,每一个系列的产品也都拥有自己专属的名字,如植物研究所、沼生溪野草、寻一颗种子、拾穗的少年、牧羊的少年、少年的花房等。
品牌主要以自然元素为设计灵感,融入设计师对生活的感受,以植物、山川、河流、稻田等自然元素为特点,构建出独特的“山谷少年的美学世界”。品牌设计师李文杰认为:“设计已不仅仅是产品,它是感觉、体验、想象、价值观等的综合语言,这也是VALLEYOUTH的设计极富生命力的原因。”
除了创意十足的设计,山谷少年在工艺方面也相当考究,VALLEYOUTH擅长使用丝带绣、毛线绣、立体绣等传统刺绣工艺,以及手工钩花、手工刺绣、手工钉珠、手工编织等纯手工制作工艺,以传递设计师想表现出的人与自然的融合状态,诠释品牌设计所讲述的山野里灵动少年的故事。
运营+创意
十余年来,山谷少年从一个8平米的“地下店铺”起家,凭借为独树一帜的风格和极具故事性的设计,受到了众多消费者的青睐,已由最初的月销仅几件发展到如今的拥有超过三十多万忠实粉丝顾客的淘宝原创设计师品牌。同时山谷少年以其独具风格的产品成为了众多明星、艺人私藏的宝藏品牌,艺人身着山谷少年品牌服饰出席潮流活动,亮相时尚封面,为山谷少年提升了品牌曝光度和行业影响力。
目前山谷少年的销售渠道在线上线下、内贸外贸同步铺开,线上销售平台包括淘宝、天猫、得物、小红书、希音(跨境);线下销售渠道包括品牌直营实体店以及国际买手店。近年来,山谷少年推出了极具特色的“游牧商店”概念。带着不同系列的服装和山谷美学产品,“游牧”到各个城市,传递品牌的声音。
关于品牌未来的发展计划,耿华亮表示:“未来山谷少年在保持以往超高性价比产品线的基础上,会不断推出时装周秀场款系列,以满足不同消费者的需求扩大品牌消费群体的维度。”同时也表示品牌会继续参加国际时装周,参与国际性官方服装展会,以提升品牌的知名度不断开拓海外市场。