双十一刚刚过去没多久，各大支付平台又打响了双十二新的战役，今天的电商大战其背后实际上是一场支付大战、一场中国金融科技平台的消费大战。

支付宝线上以守为主，线下借口碑强攻

当年，京东商城第一个站出来下线支付宝支付方式，当时很多人表示不理解，这不是影响用户支付体验吗?今天来看却是明智之举，京东商城实际上是在为自身的京东支付埋下伏笔，摆脱用户对支付宝的依赖，当时是一个两难之举，今天却让京东支付有了与支付宝叫板的实力。

此外，美团点评以及大大小小的微信公众号电商等众多线上消费平台，都不支持支付宝支付，这种潜在的威胁是支付宝所不能忽视的。在这一次的双十二到来之际，支付宝在线上仍然玩起了红包战略，意图继续通过红包战术来守住自己的线上阵地。凭借着淘宝、天猫两大电商平台的市场份额优势，支付宝在线上仍然会占据一定的市场优势。

对于支付宝来说，要想继续巩固自己的第三方支付优势，就必须要在线下支付市场取得更大的突破。在这一次的双十二大战中，支付宝借助口碑全面向线下市场发起了进攻，12月10日至12日期间，全国市民在超过100万个商家用支付宝消费，就都能享受随机立减或者全场五折(上有封顶)的福利优惠。与此同时，支付宝在各大购物商场、超市也联合口碑推出了各种优惠活动。

但是线下支付市场的格局远比线上混乱得多，支付宝虽然具有3亿用户规模，线下支付场景的优势却远远不如其淘宝、天猫在线上所具备的市场份额优势。支付宝要进一步的深入到线下支付市场，就必须要比起线上付出更大的推广力度，这也是为何支付宝此次双十二大战重心向线下倾斜的重要原因。

京东金融双十二更猛，“整合支付”全线出击

尝到了上个月双十一的甜头之后，京东金融双十二的劲头似乎更猛了，开始从多个方向向移动支付发起了进攻。

与支付宝、微信支付的单一作战不同，京东支付则采用了整合支付的战略打法。在这一次的双十二电商大战中，京东金融整合了京东小金库、白条、京东支付、钢镚、京东钱包余额等所有支付，在活动期间，凡是使用其中任一支付方式，都可以享受满79元返现优惠，最高可获得5%的返现。

整合支付的优势就在于能够满足用户的多元化支付需求，比如用户使用白条支付，对于一些卡上现金不足的购物狂亦或是对于一些暂时压力较为紧张的用户来说，是一种更适合的选择;而京东小金库则可以实现瞬间支付购物款，尤其是在双十二这样的抢货高峰期优势明显。

线上，京东金融旗下支付体系在依托于线上京东商城、京东到家等自有资源外，还与众多校园、旅游、装修等垂直细分类消费市场平台达成了战略合作，这为其线上支付生态补充了弹药。同时线上消费还可以享受白条、京东支付等全场6期免息，最高减免1212元活动。

线下，用户在各大便利店、沃尔玛、星巴克、麦当劳等所有银联闪付POS机上都可以使用“白条闪付”支付，同样可以享受最高立减1212元优惠。

在中国，有2个比较大的行业竞争怪象：一个是在电信行业，中国移动、中国联通、中国电信三家争来争去发现他们最后的最大竞争对手是微信;另一个则是金融支付行业，工商银行、建设银行、中国银行、农业银行等金融机构彼此争夺市场最后发现他们的最大竞争对手却不是银行，而是支付宝、微信支付等第三方移动支付平台。

支付宝曾因为余额宝等触犯了银行了利益，最终遭到银行们的一致抵抗，以至于今天余额宝收益大减，同时微信支付、支付宝的余额提现、转账都开始被迫向用户收手续费。此外，今天中国工商银行、建设银行、农业银行等传统银行机构为了向支付宝、微信支付的二维码支付方式发起挑战，也纷纷推出了自己的二维码支付。

而要说京东金融旗下支付最智慧的地方，那就在于与传统金融机构展开深度合作，其“白条闪付”就是白条与传统金融机构合作下的产物，能够让线下1900多万银联POS机实现打“白条”消费。

微信支付促销力度略小，但实力不可小觑

对于微信支付，虽然不像京东支付、支付宝一样具备京东商城、淘宝、天猫商城等天然优势，但是微信支付通过接连几次的春节发红包活动，已经为其激活了数亿的活跃用户，甚至在支付用户总数方面已经超过了支付宝。

庞大的微信用户基数对任何商家和电商平台都是一大吸引，因此大家都乐于开通微信支付。除了庞大的用户基数，微信支付还有一个比较大的优势就是自身的微信公众号。微信支付的线上布局一方面通过打通微信公众号千千万万的商家支付体系，为商家提供线上支付，同时通过入股的形式为微信支付补充了京东商城、滴滴出行、美丽说、58到家、大众点评、微电影、艺龙酒店、同程火车票机票等消费场景。

另一方面，通过给独立网站、APP开放支付接口，微信支付也为众多的线上交易平台提供了支付，逐渐构建了一条线上支付生态。

在线下支付市场，日前最大的新闻莫过于中国大陆近2500家星巴克门店开始可以使用微信支付，虽然微信支付在线上没有像支付宝那样稳固的淘宝、天猫商城，但是微信支付在线下完全具备与支付宝匹敌的态势。在双十二到来之际，微信支付同样也不甘示弱。

微信支付以鼓励金的形式吸引用户，在一些连锁超市，用户单笔微信支付可获得数额不等的鼓励金，鼓励金可在支付时进行抵扣。虽然在活动力度上比不上京东支付和支付宝支付，但是微信支付依托于微信庞大的用户基数，其实力是任何竞争对手都不能忽视的。

电商基因决定了支付格局，但未来仍存三大变数

不论是支付宝、京东支付还是微信支付，他们能够在第三方移动支付市场取得领先地位，这离不开他们的电商基因。不过放眼未来，电商基因决定的移动支付市场格局仍然存在着三大变数。

今天的电子商务已经不同于过去的电子商务，以华为、小米、海尔、乐视等为代表的企业，他们自家生产的智能手机、智能电视等产品虽然也会通过天猫商城、京东商城进行销售，但是他们同样也会通过自家的官方商城进行销售。

与此同时，在旅游、体育、家装、教育等更多垂直细分市场，越来越多的平台都在打通自己的支付闭环，实力雄厚的平台可能会逐渐打造自身的支付体系，实力较弱的平台就看与哪家支付平台合作了，这必然也会影响移动支付的市场份额。

而微商的流行更是让电子商务的市场发生了一个非常重要的变化：去中心化。如果未来一旦淘宝、天猫在电商领域的市场份额被逐渐削弱，这对于严重依赖于淘宝、天猫商城的支付宝而言是一个非常大的威胁和挑战。

支付宝和微信支付通过扫码支付引发了各大传统银行以及银联的高度重视，同时也引起了其他支付平台对于线下支付市场的垂涎。