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2019-03-28 10:23:00
她经济”洞察报告:00后、70后双双崛起,00后居然爱短视频

 

一、女性人群价值凸显

 

1、中国移动互联网女性人群占全网46.9%,用户规模增速超全网,00后女性成为一股新势力,虽然总体规模才超4000万,但是增速达到18.1%,是全体女性群体增速的2.7倍

 

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2、女性网民月人均使用时长同比增长14.1%, 90后女性贡献时长最长,00后增速最猛 

 

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3、整体来看80后女性在网上更活跃;00后女生凸显夜猫子的特征,晚上10点到凌晨的活跃率显著高于其他代际女性;而70后女性在晚上19点活跃率激增

 

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4、目前21个APP基本满足女性人群的移动互联网行为,其中90后女性最爱尝鲜,人均打开APP超24个,00后女生紧随其后达到22个

 

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5、中国移动互联网女性人群消费主体地位确立,其中90后成为消费主力,线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%

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6、短视频、地图导航在女性人群中持续渗透;女性人群购物欲望强烈,且自我提升及孩子教育需求高涨,在综合电商、K12行业渗透率有明显提升

 

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7、泛娱乐、移动社交、新闻资讯行业吸引女性人群注意力

 

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二、垂直女性人群市场潜力巨大

 

1、女性拍照必修图,且对动漫、购物、交友、外卖有明显偏好

 

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2、00后女生:虽然身在校园中,但是热衷手机动漫、爱看视频、兴趣交友“混小圈子”

 

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3、“二次元”“腐”“小圈层文化”在00后女生中得以凸显,腐次元、漫画岛成为00后女生最爱的动漫APP

 

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4、00后女性具有双面性,日常组队开黑,偏爱“农药”、“吃鸡”;社区互动偏爱二次元代表哔哩哔哩

 

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5、90后女性:关注自我健康、爱自拍、爱社交,购物时更加精打细算,在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网;同时90后女性有一颗“八卦”的心,在微博社交行业渗透超50%

 

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6、90后女性吃着外卖追韩剧,更喜欢在女性社区APP聚集

 

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7、80后女性:承担着女人、妻子、母亲的多重角色

 

她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外,在家里还是孩子教育的主要执行者,同时也是家庭购物决策的主导者

 

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8、低价的社交拼团模式带动她们的日常生活用品的采购需求,使用家校互联类和工具类教育软件辅导孩子作业

 

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9、70后女性:已过不惑之年,有一定的财富积累,且时间充裕

 

她们对保险、健康健身需求较为旺盛,喜欢看新闻、玩消除类休闲游戏消磨时光

 

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10、70后女性保险服务偏爱平安金管家,运动健身偏爱动动

 

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11、70后女性在电商类、新闻类、益智休闲类APP内渗透,其中拼多多、今日头条赢得70后女性青睐

 

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