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2024-07-03 16:49:00
电商观察 | 造节狂热退潮，电商消费进入良性拐点
本周观察
造节狂热退潮，电商消费进入良性拐点
被称为史上最冷618的电商大促活动已落下帷幕，数据显示，今年618全网销售总额为7428亿元，较去年同比下降7%。从平台分类数据看，天猫、京东、拼多多等传统货架电商销售额同比下降，抖音、快手等以直播为主的新型电商仍在持续增长发力，销售额同比增长12%，而小红书更是以直播订单数达去年同期5.4倍的辉煌战绩，成为今年618的最大黑马。
618已经结束，而电商平台的“战火”仍在不断升级。从近日各大电商平台的新动作可以看出，平台流量和增长焦虑已经愈加紧迫，各平台为不断提升用户体验，增加用户黏性，在价格、退款、运费、营销、引流等诸多方面开启新的竞赛。
从长期方向看，平台的竞争远远不止于规则和价格层面，各大平台为了保护和扶持本土原创品牌，也出台了一系列强而有力的政策支持和资金补贴，价格竞争的尽头，将是品牌+品质+体验的价值感回归。
另外，从全国网络零售同比增长12%和618销售额同比下降7%这两组数据，也可以看出，消费者的电商消费力并没有下降，只是并不在集中于某个特定节点爆发。电商平台的折扣促销已经常态化，消费者的电商购物习惯融入日常生活，在特定阶段形成全民“哄抢”的电商造节，必将逐年平淡，这是消费者电商购物习惯归回日常的必然结果，也是电商行业褪去狂热，回归理性的良性信号。
（中国纺联流通分会/胡晶 文）
本周资讯
行业动态
湖北天门：2024中国（天门）服装电商产业大会正式开幕
2024中国（天门）服装电商产业大会于6月27日在湖北天门正式开幕。大会以“跨境新航道•市场新机遇•产业新未来”为主题，由中国纺织工业联合会流通分会，天门市委、市政府主办，来自全国各地的服装电商集群代表、市场代表、供应链企业、电商卖家、电商服务平台机构等齐聚天门，共谋中国服装电商产业发展新蓝图。2024中国（天门）服装电商产业大会活动历时4天，包含开幕式、中国（天门）服装电商高质量发展大会、天门跨境电商海淘日、“天门衣尚”直播电商节等系列活动。
（来源：天门发布）
江苏常熟：TEMU秋冬季重点企业招商会成功举办
为推动常熟服装企业布局跨境电商，抓稳每个季节的机遇，让更多中国优质服装企业做好跨境，常熟市电子商务协会联合常熟跨境电商公共服务中心，共同举办了TEMU秋冬季重点企业招商会，共有30余家规模企业出席了活动。常熟市商务局外经贸科科长叶兵、常熟电子商务协会秘书长刘亚出席活动。
（来源：常熟电商协会）
1-5月我国网上零售额同比增长12.4%
6月25日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-5月我国电子商务发展情况。今年以来，我国消费电商激发市场潜能，线上促销活动拉动效应强，商务部指导举办“双品购物节”，“618”活动提前，带动1-5月网上零售额达5.77万亿元，增长12.4%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.7%，比1-4月提高0.8个百分点。
（来源：光明日报）
618全网销售总额较去年同比下降7%
今年618全网销售总额为7428亿元，较去年同比下降7%；综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；抖音、快手和点淘销售总额2068亿元，增长12%。此次618取消了预售期，大促被拉长至整整一个月，但尚未拉动GMV增长。
（来源：第一财经）
平台时讯
天猫加强管控商家“向外引流”
天猫公布了《天猫诱导第三方规则解读》，明确了“诱导第三方”的规则定义。“诱导第三方”是指在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播、实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；或者通过其他方式诱导消费者跳转至第三方网站或客户端；可能产生骚扰消费者、影响消费者交易安全等损害消费者合法权益的行为。
（来源：天猫）
快手电商推出全年千亿流量扶持计划
快手电商推出优质新商成长激励计划——“新商启航计划”，全年拿出1000亿流量从入驻到成长全方位对新商达做流量策略助力，具体权益包括优质流量扶持、数据工具赋能及多场域助推，首播90天内完成对应任务，每日可瓜分3亿流量，单日最高可得百万流量。
（来源：快手）
拼多多“自动跟价”服务调整
拼多多日前调整了此前推出的“自动跟价”服务协议，进一步扩大对开通该功能商家的改价商品范围，新协议于6月28日正式生效。根据最新协议，平台可以对开通“自动跟价”功能商家的所有商品进行价格修改，而此前平台只能修改上述商家活动商品的活动价格。在“自动改价”功能上，平台对于商家商品价格的掌控权限进一步扩大，系统算法不仅可以修改商品价格，还能“代替”商家做出参加营销活动的决策。
（来源：拼多多）
跨境资讯
TikTok东南亚市场增长迅猛
在 2024 TikTok Shop 东南亚跨境电商年度峰会中，TikTok Shop 东南亚跨境电商总负责人 Adam Xiao 表示，TikTok Shop 东南亚跨境业务正在快速增长，所带来的红利才刚刚开始。同时，官方数据显示，2023 年，东南亚跨境动销商品数同比增长超 19 倍，东南亚跨境商家数增幅近 5 倍。在全球跨境电商格局中，东南亚市场正展现出强劲的增长潜力，其市场表现日益引人注目。（来源：TT123跨境电商）
SHEIN位列中国独角兽企业第二
在“2024中国（重庆）独角兽企业大会”上，长城战略咨询重磅发布了《中国独角兽企业研究报告2024》，揭示中国独角兽企业发展的最新格局。报告显示，电商平台SHEIN以2023年640亿美元的估值位居中国独角兽企业第二。电商/物流领域有SHEIN（第2）、菜鸟网络（第6）、顺丰快运（第65）、日日顺供应链（159）、中通快运（第193）、店小秘（273）等六家企业入选。（来源：长城战略咨询）
国家外汇管理局将加大对跨境电商新业态的支持
国家外汇管理局副局长、新闻发言人王春英近日接受《金融时报》《中国金融》采访时表示，下一步，国家外汇管理局将继续加大对跨境电商、海外仓等贸易新业态的支持。支持银行、支付机构凭交易电子信息为贸易新业态主体办理贸易结算，支持市场采购贸易主体通过联网信息平台在线自助办理收结汇，助力降成本、增效率。
（来源：中新经纬）
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