2024年1月，美特斯邦威创始人周成建从女儿胡佳佳手中重新接管美特斯邦威，开启了“创一代”的二次创业之路。一年后，周成建在美特斯邦威的年终总结中，全面回顾了品牌转型发展策略和成绩，并向外界正式推介了美特斯邦威“5.0新零售”发展模式。

 

凭借着敏锐的商业嗅觉和独到的商业眼光，周成建对快时尚营销模式进行了大胆重构，线上，通过抖音、微商城云店、视频号等平台发放代金券，吸引消费者下单；线下，在全国范围内精心布局生活体验馆和驿站式生活馆，让消费者能便捷地核销代金券、选购商品。

 

这种线上线下融合的闭环模式，既发挥了线上营销的流量优势，又凸显了线下体验的服务优势，给消费者带来了前所未有的购物新体验。同时，美特斯邦威通过打造“万馆计划”，让体验店触及尽可能多的消费群体，为消费者创造了线下体验、触摸的机会，体验过后再购买，降低退货率。

 

服饰产品与其他产品不同，具有非标品性质，完全放弃实体市场，走单一的线上营销之路势必会造成退货率居高不下，不利于产业的健康发展，而周成建通过“5.0新零售”巧妙地将线上线下融合，既满足了消费者线上消费的习惯，也避免了资源浪费，走出了一条行业O2O创新发展之路。

 

在刚刚结束的12月份，美特斯邦威实现了新零售场景过亿的GMV目标，至此美特斯邦威已经在全国新开142家新零售店铺，还有38家加盟店铺正在装修中，未来，这些门店还将给公司带来数亿元的收入。

 

 

 

美特斯邦威创始人周成建谈“5.0新零售”：1.0是传统的线下模式；2.0到4.0依次是搜索电商、社交电商、内容电商；我们提出5.0新零售，核心要解决两个问题：一是“全域O2O”，从商业逻辑和购物体验上实现线上线下的无缝对接；一是“内容零售”，我认为内容电商正在向内容零售跨越，即在线上做好内容传播，让更多消费者知道，同时又能在线下做更多布点，让消费者去体验，把线上的交易场景和线下的触达体验打通。

 

 

2024年10-11月，抖音羽绒服品类总销售额达到了179.93亿，同比增长59.5%。其中，女装羽绒服销量最高，销售额达到了110.61亿元。在品牌销量榜中，销售额TOP10分别为：鸭鸭、波司登、雪中飞、雅鹿、骆驼、斐乐、阿迪达斯、罗宾汉、高梵、北面。其中，前TOP6品牌同比增长都超过了100%，其中既有专业羽绒服品牌鸭鸭、波司登等，也有户外运动品牌骆驼、运动时尚品牌斐乐。

 

2024年10-11月抖音羽绒服销售额排名前10品牌情况

 

 

（来源：魔镜洞察数据）

 

 

近日，波司登在可持续发展领域屡获佳绩，《发布ESG战略及碳目标，助力全球气候治理》以及绿色低碳实践分别入选环球品牌出海“社会责任”先锋案例、2024第一财经中国企业社会责任榜“环境生态贡献奖”、毕马威中国第二届ESG50榜单·2024杰出社会先锋榜单，彰显波司登以长期主义创造可持续价值的非凡领导力。面对全球气候变化和资源紧缺的双重挑战，波司登深刻洞察到企业有责任也有义务主动承担社会、环境及管治责任，推动可持续时尚变革，推广可持续生活方式和消费模式，为积极应对气候变化作出贡献。（来源：波司登）

 

 

近日，比音勒芬将用了22年的品牌LOGO标识进行了更新。据悉，比音勒芬将原有的品牌标识“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”，全新Logo与过去Logo相比，字母组合的调整让品牌读音更清晰。根据官方宣传，换logo不仅是对品牌视觉资产的优化，更展现了比音勒芬注重与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感链接桥梁的态度，也向市场传递出比音勒芬致力于成为更加符合现代消费者审美和生活方式的高端运动品牌的决心。（来源：搜狐时尚）

 

 

 

近日，杉杉品牌运营股份有限公司发布公告，建议更改公司名称及建议修订章程。杉杉品牌建议将公司中文名称由：“杉杉品牌运营股份有限公司”更改为“宁波茂叶时尚服饰股份有限公司”，英文名称由“Shanshan Brand Management Co., Ltd.”更改为“Ningbo Maoye Fashion Clothing Co., Ltd.”。此次更名旨在配合公司整体战略规划及更明确的市场定位，以提升公司声誉及市场竞争力。（来源：宁波杉杉股份有限公司）

 

 

日前，安踏集团宣布，旗下安踏儿童（ANTA KIDS）2024年流水突破100亿元，成为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。安踏儿童的品牌定位为专业儿童运动文化品牌，创立于2008年，产品覆盖婴小童、潮流、青少年三个板块。安踏儿童方面对记者表示，从0到100亿元，安踏儿童用了17年，在此期间，安踏儿童凭借众多“首创”成果不断开创行业先河。（来源：安踏）

 

 

 

日前，时尚动势集团股份有限公司（FMG集团）旗下两大知名品牌——全球快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）与功能科技休闲服创领者品牌本来（BENLAI），在泰国曼谷One Bangkok Mall联袂开设新店。作为目前海外最大门店，UR泰国曼谷One Bangkok Mall门店的总面积近3000平方米，承载男女装、配饰等多元丰富的品类。FMG集团董事长兼首席执行官李明光表示，2025年将重点布局纽约、伦敦地区，并以直营和加盟的方式在两年内实现亚太重点地区包括马来西亚、泰国、日本等全覆盖，五年内海外门店突破200家。（来源：广州日报）

 

 

 

近日，茵曼首家华南旗舰店落户广州万博天河城，茵曼天河城旗舰店是茵曼新一代门店形象—5.0 Plus的集中体现，店占地200多平方，是目前茵曼华南地区中品类全、面积大的店铺之一，开业当天就创造了152万的销售业绩。（来源：广东时尚发布）

 

 

近日，阿迪达斯在四川省的首个品牌中心——成都太古里品牌中心盛大开业，至此，阿迪达斯在中国的品牌中心增至8个。近年来，阿迪达斯不仅在一二线城市开设品牌中心、品牌旗舰店等，还在一线城市之外与合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地适配消费者需求。2024年，阿迪达斯在中国新开门店已近400家。（来源：阿迪达斯）

 

 

 

1月3日，广州本土知名非遗时尚品牌生活在左的全国首家可持续时尚艺术空间“林栖Gallery”正式在广州塔广场开业。据中国非遗推广大使、国内首位非遗马面裙技艺传承人、生活在左品牌及“林栖Gallery”创始人林栖透露，生活在左作为广府时尚名片的角色，一直致力于非遗传承和市场化创新。如今入驻广州塔，更成为其业态的非遗文化新名片，让更多人了解和喜爱非遗文化，为非遗的传承与发展注入了新活力，也为广州的文化产业升级和消费形象的提升做出了积极探索。（来源：南方都市报）