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2025-02-07 13:23:00
零售观察 | 蛇年春节现象透视消费趋势
春晚、Deepseek、哪吒……春节假期挤满了连续爆发性的热点事件。经历了信息量超大的七天，我们隐约察觉：一些颠覆性的变革正在发生。或许我们应该以更细微的视角看待消费市场和现代商业。
中式文化进入大融合时代
2025春晚是中国春节申遗成功后的首届春晚，与往届相比，其文化传承与传播的使命格外鲜明。从节目配置看，传统文化、非遗传承等内容加大了比重；从呈现形式看，传统国风中融入了更多的新鲜血液。
传统戏曲与流行音乐的碰撞，是传统文化与潮流文化的融合；芭蕾舞者在中式舞池中起舞，是传统文化与西方美学的融合；One republic乐队唱响黄鹤楼，是传统文化与国际市场的融合；人形机器人穿上花袄扭起“赛博秧歌”，是传统文化与尖端技术的融合。
春晚释放出强烈的信号：“中式”文化进入了全面大融合的时代。
新时代下，“新中式”的概念是中国传统文化以更加现代化、更加国际化、更加数字化的形式融入世界文明、融入人民生活，融入现代商业。在未来的零售商业中，“新中式”的范畴将从服装行业和文创行业中进一步向外扩散，成为消费者与商家共享共创的生活方式体验生态，成为城市文旅将中华文化向世界渗透的重要媒介。
大数据技术工具飞入寻常百姓家
广东8岁舞狮小女孩，从抖音平台一路舞上总台春晚；bilibili首次拿下春晚转播权，年轻人的“吐槽”文化融入主流；春节前夕批量涌入小红书平台的“Tik Tok难民”在小红书上实现“云过年”……新一代自媒体平台的覆盖面和影响力在一次次实践中不断被验证。
Deepseek的横空出世在全世界范围内引爆了话题讨论。国产+开源+免费的三重叠加，将人工智能与普通人之间的距离大幅拉进，2024年仍然“高居神坛”的AI工具，在2025年春节飞入寻常百姓家。
新媒体平台、新技术工具势不可挡席卷而来，全面渗透普通消费者的生活方式和消费习惯，大有联手创建一个全新的商业文明之势。尤其是随着AI技术的大规模普及，现代商业模型将面临什么样的新局面？谁能成为风口上的猪，谁又将被AI迅速取代？大数据的时代滚滚向前，一切仍是未知数。
优质IP含金量持续上升
今年的“史上最强春节档”，其核心是一场盛大的IP大战。“哪吒、封神、唐探、熊出没”等都是受众基础庞大的经典IP系列，“射雕”来自金庸经典武侠大IP，“蛟龙行动”作为“红海行动”续作，也有着良好的系列IP的口碑基础。电影市场的竞争与繁荣，复苏与争议，其背后是大众消费者对品质IP的巨大热情，是文化行业对品质IP的深度求索。
IP也成为各大商场的重要发力点，从北京看，春节期间北京各大商场引入小马宝莉万马奔腾全国首展、不良人十周年沉浸特展全国首展、名侦探柯南30周年纪念展、芬兰国宝级IP姆明装置艺术等一系列IP合作，引流效果不断升级。
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