中国纺织工业联合会流通分会
• 联系我们

电话:010-85229025

   010-85229390

传真:010-85229542

邮箱:cata010@126.com

分享到:
2017-07-28 17:41:00
国内最大婚纱城探索渠道创新,助推行业转型

 

 

日前,作为国内最大的婚纱礼服集散地,江苏苏州虎丘婚纱城的跨境电商平台与“百城千店”等项目正有条不紊地推进中,有望助推国内婚嫁行业的转型升级并走向世界。

 

苏州虎丘地区的婚嫁产业在中国国内占有重要地位。目前,在全国婚纱礼服领域的一级批发市场中,来自虎丘地区的产品占到了整个市场的70%。仅今年春季的订货会销售额就突破了8200万元。 

 

“但与之相对的是,在终端消费者领域,大部分消费者对虎丘婚纱的认识仍旧停留在低价、低端、抄袭等负面印象上”。虎丘婚纱城总经理顾伟春表示,“虎丘地区婚纱礼服商户主要以中小商户及生产工厂为主,缺少整体性和有效的营销推广能力”。在顾伟春看来,“新人们有对更高性价比婚纱商品的需求,而我们却难以直接满足他们的需求”。为此,婚纱城计划采用加盟与直营并行的方式,5年内在全国100座城市开设1000家门店。构建面向C端客户的零售网络,扩大渠道影响力及零售市场占有率,直接满足一般大众的需求。 

 

除了在国内的布局,已经是国内龙头老大的婚纱城也在计划着走向世界。婚纱城运营推广部总监许晓丽展示了一组数据,“以美国为例,每年210万新人举办婚礼,婚纱平均销售金额为1517美元,仅婚纱市场容量已达32亿美元。中国婚纱礼服"走出去"的潜力巨大。”“现有婚纱礼服商户的跨境交易缺少统一化管理,尚处在各自为阵的阶段,恶性竞争、款式抄袭等大量问题存在。婚纱经营户规模较小,物流投入有限,大部分商户无法独立完成境外物流配送。”许晓丽表示,尽管潜力巨大,但中国婚纱礼服业者要走出去,还有很长的道路要走。 

 

为了解决这些问题,婚纱城正在规划建设跨境电商产业园,依托线下实体商城,扶持优质商家树立自主婚嫁品牌,增强产品的品牌竞争力。同时坚持原创设计,改变虎丘婚纱来料加工、贴牌生产的粗放型生产模式,增加产品附加值,助推全国婚嫁行业实现产业升级。据许晓丽介绍,“目前启动的跨境电商产业园一期项目,招商率已经达到68%”。(中国纺织品商业协会)

版权声明:
1、凡本网站未注明来源的文章,均为流通分会版权所有,转载时请务必标明出处;
2、凡本网站注明来源的文章,均转载自其它媒体,转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
中国纺织工业联合会流通分会