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2017-08-25 10:16:00
柯桥服装,让时尚触手可及

 

泛娱乐化时代到来,IP内容市场火爆的同时,IP衍生品市场也大有可为,包括影视、网红、明星等泛娱乐领域多点开花,IP内容产业表现出井喷态势,纺织服装行业在其衍生品市场具有不同程度的卡位及竞争优势。如今说起影视剧,必然要提到剧中的服装,以最近大火的《欢乐颂2》为例,5位女主角的服饰穿搭始终是网民们津津乐道的话题,成为大众效仿的对象,人们已经将服装和时尚画上了等号。

 

造成这一现象的原因,归根到底还在于消费升级加快、市场空间广阔、资金供给充裕、人力资本丰富、创新积累效应正在显现。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提到,以扩大服务消费为重点带动消费结构升级,支持信息、绿色、时尚、品质等新型消费,推动线上线下融合等消费新模式发展。服装企业要提供更时尚、更有品质的产品和服务,向服务型消费靠拢。

 

柯桥曾“恨布不成衣”。无论是规模还是成交额,中国轻纺城是全国纺织品市场中的龙头老大。随着中国轻纺城市场“三次创业”的深入推进,纺织产业的不断转型升级和时尚创意产业的蓬勃兴起,柯桥从“托在一块布上的城市”,转型为纺织服装全产业链发展的时尚之都,“时尚柯桥”成为柯桥的一个显著特征。

 

从纺织到时尚

柯桥纺织服装全产业链发展


近日,中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会在柯桥举办。柯桥纺织服装产业未来的发展与本次中国服装定制高峰论坛的主题不谋而合,以柯桥为代表的纺织服装产业集聚地,要加速落地服装产业的创新重点和关键环节。近年来,柯桥按照“完善产业链、推进高端化、增强竞争力”基本思路,加快纺织产业集群转型升级。目前,柯桥区共有纺织企业近8000家,其中规上企业775家,已形成上游的聚酯、化纤原料,中游的织造、染整,下游的服装、家纺、轻纺实体市场和网上轻纺城等全国最完整的产业链和市场营销体系,纺织全产业链的优势十分突出。先后被评为国家新型工业化纺织印染产业示范基地、中国绿色印染研发生产基地和浙江省首批产业集群转型升级示范区。

 

稳中求进

走多元化发展路线

2012年以来,柯桥区全面落实“服务业兴区”战略和轻纺城“三次创业”决策部署,5年来,取得了良好的成效。轻纺城的成交额每年保持10%以上的增幅,今年1季度已达320.27亿元,同比增长7.60%。网上轻纺城实现了跨越式发展,电子商务全面普及,线上线下齐头并进。坯布市场、北联窗帘窗纱市场、南区精品面料市场日渐繁荣,传统市场布局更趋合理。

 

继柯桥纺博会之后,柯桥时尚周正在成为柯桥的又一张金名片,2016年,柯桥时尚周升级为国家级。柯桥时尚周的举办,让柯桥的时尚氛围愈加浓厚,时尚格局愈加清晰。具有时尚引导能力的柯桥本土企业、产业集聚区如雨后春笋般不断涌现,并带动城市经济和时尚产业发展,柯桥在时尚界的地位与行业话语权,逐渐崛起。

 

繁华的背后是理念的转变,管理的提升。这5年来,围绕打造国际性纺织创意中心,柯桥区建起了F5创意园、科技园、中国轻纺城创意园三大园区,建筑面积达50万平方米,园区内企业集聚以平均每年15%的速度递增,从业人员以平均每年17%增长,创意企业营业收入以平均每年10%以上增长。今年,园区企业营业收入已达7.29亿元,其中设计研发等服务性营业额达1.28亿元,带动相关企业实现销售137.47亿元。园区平均每年设计花型4万多幅,注册花型版权等外观专利3000多件,设计家纺服装2000多款。

 

转型升级

从服装制造到时尚制造

柯桥要形成一个完整的纺织服装产业链,仍然任重而道远。要打造“时尚柯桥”,纺织业要实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略,真正做到时尚制造。自柯桥区引进的第一所高校浙江工业大学之江学院落户柯桥之后,学校与香港理工大学纺织及制衣系合作,柯桥区时装创新研发中心随之启动,中心主要包括创新时装设计中心和创新时装科技中心两大板块。其中创新时装设计中心包括创新时装交流工作坊、创新时装秀、时装品牌孵化和时装设计、三维纸版设计、品牌建立培训等功能,创新时装科技中心包括无水染色及整理、功能性材料研发、信息化、智能化与工业自动化融合等功能。

 

而对于纺织服装产业来说,时尚制造除了工艺设计升级之外,也应该发挥科技创新的作用。各种功能性面料的研发和践行纺织品绿色环保要求成为产业科技创新的基础。自去年以来,柯桥区印染行业的“亮剑行动”为未来柯桥的时尚制造业指明了方向。至今年年底,柯桥所有印染企业迁至滨海并相应升级,柯桥的时尚制造业即将迎来一个全新发展的时期!

 

时尚产业已经成为经济发展的核心主题。2015年,柯桥区提出了“时尚柯桥”的建设号召,2016年,柯桥区还提出了《柯桥区时尚产业发展规划》,制定了《柯桥区加快推进时尚产业发展实施方案》及《时尚创意产业五年行动计划方案》,计划通过给柯桥注入时尚活力,推动传统纺织产业转型升级,至2020年打造成千亿级的时尚产业。以时尚产业为目标,海外英才不断集聚,时尚活动有序开展,时尚产业的宏图渐渐展开,时尚之都峥嵘初露。

 

顺应潮流

持续丰富服装设计内涵

时装是时尚的风向标和外在表达,是时尚界的主流。随着柯桥服装设计机构增加,时装品牌也开始崭露头角。

 

“左拉”是入驻创意基地的服装设计机构,这也是公司负责人屠俊的个人设计师品牌。她借助去年的柯桥时尚周,成功走进中国国际时装周,进一步做强了自己的设计师品牌。

 

“帕特纳”是柯桥的一个时尚女装品牌。去年10月柯桥银泰旗舰店亮相后,一下子惊艳了柯桥。作为一家在柯桥本土拥有20多年制衣经验的服饰生产企业,这也是帕特纳服饰自主品牌首次亮相。总经理吴晓梅介绍,如今的柯桥,吹起了一股股强劲的时尚风,时尚大腕云集柯桥,同时也让服饰生产企业看到从OEM生产走向时尚设计、品牌打造升级的发展希望。时尚在服装行业的最高表现形式是品牌,随着年轻人的成长,时尚理念和时尚品牌会越来越成熟,柯桥也会变得越来越时尚。

 

随着中国轻纺城市场“三次创业”的深入推进,纺织产业的不断转型升级和时尚创意产业的蓬勃兴起,柯桥从“托在一块布上的城市”,转型为纺织服装全产业链发展的时尚之都,“时尚柯桥”成为柯桥的一个显著特征。

 

彩虹庄:延伸产业链,

使面料优势和品牌发展相得益彰


长期以来,面料行业和服装行业唇齿相依,高品质的面料是支持优质服装生产的基础,而服装则是面料价值展现的最佳载体。

 

面料企业进军服装产业的现象在柯桥屡见不鲜。在时尚创意和品牌战略的带动下,柯桥纺织产业转型升级的步伐加快,柯桥本土企业开始借助自身的优势将目光投向了下游的服装产业,延伸产业链,纺织和服装产业链互补之势愈发明显。作为中国、亚洲乃至全球重要的纺织品集散基地,柯桥拥有不计其数的面料企业和面料新款产品,并与众多全球知名品牌服饰商建立了良好的合作关系。这无疑为柯桥区发展服装业、实现纺服一体化、开拓新市场、提高竞争力提供了得天独厚的资本,亦为柯桥本土企业服装品牌的培育和发展提供了成长的沃土。

 

纵观行业当下,真正把服装生意经营得有声有色的大多都具有面料基础,如彩虹庄的in’q莹蔻,草木纺织的巴鲁特等。正是背后面料资源的强大支撑,成就了面料企业延伸产业链、实现多元化战略经营的创新梦想,同时亦为服装产业注入了新的活力。

 

扩张时尚版图 延伸产业链

在2016柯桥时尚周中,in’q莹蔻作为柯桥本土服装品牌参加了“柯桥本地自有品牌秀”。

 

in‘q莹蔻时尚女装品牌,来自浙江彩虹庄(集团)公司旗下的莹蔻时装(上海)有限公司。彩虹庄成立于1993年,作为国家时装面料印花产品开发基地,是一家专业从事中高档针织制造、染整、印花及服装开发的生产、经营型企业。经过长期的积累和市场调研,彩虹庄投资了国内多个女装品牌,并引入法国、韩国高端设计团队,打造自有品牌in’q莹蔻,迅速打开了中国市场。

 

in’q莹蔻品牌源自法国,其创始人Inès FONTAINE和Quentin DUPONT均来自巴黎顶尖的高级时装设计公司,in’q是由其二人的名字缩写而成。in’q莹蔻致力于为全世界的成熟女性提供简洁、时尚、优雅的时装,品牌充满着对女人的关爱与温情,为中国女性带来浪漫、简约的法国着装文化。in’q莹蔻精致、典雅的设计风格,尤其是套装和裙装,在上层女性群体中大受欢迎,已成为国际化的高级女装界一线品牌。

 

in’q莹蔻总经理马国飞说:“我们从1992年开始经商,做了十年面料经销商。从2002年开始转型建立工厂,先后成立了绍兴彩虹庄针纺有限公司、浙江彩虹庄印染有限公司、莹蔻时装(上海)有限公司等。彩虹庄发展到现在,始终坚持不求规模多大,力求精细生产,品位高雅,时尚前卫。接下来,我们还是会一步一个脚印,踏实地走好每一步,把企业做好做强。彩虹庄的面料生产和经营基础作为强有力的供应链支持,使得in’q莹蔻品牌能够从容地立足于市场,同时也帮助面料销售渠道更进一步拓宽。”

 

 

强化产品优势 坚持品牌路

在互联网及资本时代,传统行业正经历着翻天覆地的变化,柯桥纺织企业和本土面料生产企业都面临前所未有的挑战。企业的驱动力在哪里?如何才能突破企业发展的瓶颈?怎样才能从生产、代加工、低附加值的传统行业成长发展为高附加值的面料和时装产业?怎样借助于纺织面料的产业优势,把面料和时装更好地推向市场? 不断强化自己的面料原料优势,坚持in’q莹蔻品牌建设,是彩虹庄自in’q莹蔻诞生以来一直在推崇的。“做品牌不一定活,但不做品牌一定会死。”马国飞说。

 

为此,从面料研发环节开始in’q莹蔻就集中火力狠抓品质关。“面料企业背景加上韩国设计团队及国内知名设计师的加入,增强了公司设计研发实力,in’q莹蔻是一个有故事可讲的服装品牌。”马国飞说。

 

消费者在消费服装产品的同时也在消费其内含的文化,没有生活观念的植入,品牌是不会深入人心的。现在的消费者物质生活非常丰富,对产品有了更多精神层面的需求,在关注产品质量、款式、售后体验之外,还特别关注产品传递出的文化信息。“一个品牌归根到底还是要活在你的顾客最真实的感受中,还是要活在你服务的群体对你内心而非表面的认同中。把生活中的一些时尚元素融入到品牌中去,贴近消费者,我觉得这点更重要。”马国飞说。目前,in’q莹蔻在全国设立了近百家品牌销售专柜,有效地将企业面料优势嫁接到服装中去,使面料销售和品牌发展相得益彰。

 

马国飞表示:“我们会继续加大面料的自主研发团队,希望in’q莹蔻品牌成为本土纺织行业一个先行者。接下来我们会继续开发好产品,以市场销售为第一目标。通过多渠道销售,争取效益最大化,例如继续选择合适的商场开直营网点,树立形象、促进销售。”

 

瑞雪国际:在转型跨界中不忘初心

瑞雪国际时装有限公司,是浙江省高新技术企业、“AAA级重合同守信用单位”和绍兴最知名企业之一,通过ISO9001质量体系、ISO14001环境体系和瑞士Oeko-Tex Standard 100(OEKOTEX生态纺织品标准)认证,现有服装生产能力500万套/年。公司以品牌经营为主导思想,秉承“缔造美丽,引领时尚”的企业理念,致力于打造时尚产业企业。旗下拥有“瑞雪”和“WOOPS·沃普斯”两大品牌。

 

WOOPS·沃普斯商标源于法国,2008年进入中国市场。2010年2月,公司在法国巴黎与娜丽罗荻设计事务所达成合作,现在由娜丽罗荻担任公司流行顾问和设计总顾问。目前,WOOPS·沃普斯品牌线下专卖店、专柜已达到60多个。

 

瑞雪国际自2010年开始拓展电子商务,在天猫成立“沃普斯旗舰店”突破传统的营销渠道,缩小了品牌服装生产、流通、分配、消费之间的距离,大大提高公司的生产率、降低经营成本,优化资源配置。

 

贴近市场 塑造差异化品牌

很多国产品牌,学习国外快时尚品牌的模式,款多量少、缩短补货周期和供货时间,同时又借鉴他们的低价策略。然而在实际操作过程中,却又衍生出一系列的问题,比如成本高企、质量问题频发等。并非任何品牌和企业都可以“依样画瓢”转型成为“快时尚”企业的,它需要企业有一支眼光独到的设计、买手团队,能做到款式国际化、更新快,还要有整个生产、供应系统来保证快速交货、快速反应。

 

据瑞雪国际品牌运营总监许荣舟介绍, WOOPS·沃普斯的品牌建立缘于创立者Woops家族来到中国后,经过多年的市场观察和调查发现,国内时尚服装领域的许多中小服装品牌都很类似,大多将品牌建设的核心用于标榜时尚,宣扬活力激情与自我,希望能以气质和风格上的相合来赢得年轻目标消费群体的认可。殊不知因此造成了品牌差异化的缺失,大批品牌共同陷在一个小圈子中,处于不进不退的尴尬境地。

 

如今,每个人无时无刻不在接收新信息,追求时尚生活潮流的年轻朋友们除了享受日新月异的新鲜快感之外,难免会对生活产生疑惑,究竟什么才是我们生活的意义?每天都在追逐的流行、时尚,个性与张扬,应该诠释我们的人生真谛,可是这真谛又是什么呢?这已经成为人们面临的很重要的人生课题,新一代年轻女性尤其如此。许荣舟道出了建立WOOPS·沃普斯的初衷,“为处于人生初创期的新一代年轻独立的时尚女性提供优质的休闲个性时尚服饰,树立具有高品味的人生信念,开创自我魅力人生。

 

WOOPS·沃普斯品牌的努力方向是以热忱的激情,高超的才华,非凡的执着,以及卓越的专业水准不断的推出优质创新的产品,打造一个越来越完整也越来越丰富的,让年轻女性自由释放自我个性魅力的美妙时尚天地。”

 

 

跨界合作 拓宽纺织产业

瑞雪国际在2012年开始涉足动漫产业,公司董事长徐杏木表示,触电动漫,公司要着重发展的并不是动漫本身,而是卡通形象背后的品牌价值。如果能成功塑造出一系列类似喜羊羊、灰太狼那样受小朋友喜爱的动漫形象,就可以开发出一系列衍生项目。

 

在衍生项目中,服装品牌是瑞雪国际着重开发的亮点。“柯桥拥有良好的产业基础,瑞雪国际又是以服装设计出身,结合动漫形象设计童装品牌对于企业转型升级有积极意义。”徐杏木说。

 

转变发展方式其实是为了适应经济新常态,聚集发展新动力,打造发展新平台,变单纯依靠量的增长为质的提升。许荣舟以现在在行业内受关注的数码印花为例。“在印花行业中早期的丝网印花,到后来演变为数码印花,未来还会有更先进的技术出现。而背后真正起作用的是人才和技术,这才是产业发展的灵魂和精神。人才、技术作为市场之手、无形之手,才是推动产业发展的根本力量。”

 

 

众创空间 促进创意创新

为了帮助创业投资者提供三位一体的服务平台,瑞雪国际凭借超大面积的创业场地和优越的软硬件设施,成立了瑞雪众创空间。作为柯桥区创意创业的造梦空间,瑞雪众创空间是柯桥区唯一一家荣获首批“省级众创空间”称号的单位。

 

在这个众创空间,既有小型创客办公单间,服务于流动创业者,也有独立创业公司办公区间,还有高9.8米、面积2000多平方米的独立大型走秀台,服务于团队较大的创业公司。

 

“目前入驻瑞雪众创空间的创业团队和企业有256家,纺织面料研发、设计、科技、贸易为主体,以青年、大学生创业为主力军,其中之江学院、浙江理工大学、绍兴文理学院等一批大学创业者也集聚在此。当前的众创空间,还仅限于小型发展状态。”徐杏木说。

 

提高企业的文化内涵,是如今柯桥许多纺织企业都要做的文章,也是企业提升品牌的途径。文化产业与纺织的结合,将衍生出一条新的产业链,有助于突破纺织瓶颈,创造出更多的企业价值,这也是现在许多纺织企业愿意涉足新兴产业的主要动力。

 
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